שמתם לב שמסתובבים ברשתות החברתיות מספר סרטונים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית מבית קוקה קולה לכבוד החגים: “Holidays Are Coming”. החברה שיתפה פעולה עם שלושה אולפנים – Secret Level, Silverside AI ו-Wild Card – כדי לייצר שלוש מודעות פרסומת לחגים.
זה מה שהיה לדובר חברת קוקה-קולה לומר על זה:
Coca-Cola’s exciting venture into AI-generated storytelling demonstrates Coca-Cola’s commitment to embracing innovation, leveraging our collaborations with top creative and technology partners, while staying true to its core values: spreading happiness and creating real magic
חברות מוציאות מיליוני דולרים בשנה על צילום מוצר מקצועי והפקת פרסומות וידאו.
עם זאת, בינה מלאכותית יכולה לעשות זאת בחסכון של 99% בעלויות.
הסרטונים של קוקה קולה שותפו ונצפו מיליוני פעמים באינטרנט, אבל התגובות, נומר בעדינות הייתה… מעורבת.
ורבים אף מחמירים ושוללים על הסף את הפרסומות הללו.
אתם יכולים לצפות בסרטונים מכאן (לקבוע את דעתכם):
סרטון 1: “Unexpected Santa” מאולפני Wild Card.
סרטון 2: “Secret Santa” מאולפני Secret Level.
סרטון 3: “Silver Santa” מאולפני Silverside AI.
אני יכול להבין אותם. אני באמת יכול.
הרבה אנשים מבקרים בחריפות את הפרסומות האלה באינטרנט. ובכנות, אני לא יכול להאשים אותם.
אבל זה העניין – אם אתם מבינים כמה קשה ליצור סרטונים עם AI, הפרסומות האלה לא כאלה גרועים. טובים, אפילו.
אני מתערב איתכם שהיוצרים שרפו אלפי קרדיטים בפלטפורמות שונות ליצירת סרטוני וידיאו ומשכו את שערם תוך כדי תיקון הנחיות, תיקון עיוותים מטומטמים, ולוודא שהדמויות לא נראות… ״מקוללות״.
יצירת סרטון טוב שנוצר על ידי בינה מלאכותית זה לא רק “לחץ על כפתור וסיימת”. זה למעשה דורש הרבה מאוד ניסוי וטעייה.
הבעיה היא שלרוב האנשים לא אכפת. הם לא חושבים על כמות השעות שנכנסו לעבודה עם keyframing או כמה קשה לגרום לאייל שנוצר עם בינה מלאכותית ללכת כמו אייל אמיתי.
לאנשים אכפת מהתוצאה הסופית. נקודה.
ושם קוקה קולה דיי החמיצה את ההזדמנות.
איך נוצרו סרטוני המודעות של קוקה קולה
PJ Pereira, המייסד והמנהל הקריאטיבי של סוכנות הפרסום Pereira O’Dell, וכן מייסד שותף ב-Silverside AI, שיתף כמה תובנות עם Adweek לגבי התהליך השאפתני מאחורי פרסומות החגים של קוקה קולה לשנת 2024.
לדברי פריירה, הצוות הצליח ליצור 110 גרסאות שונות של הפרסומות תוך ימים ספורים.
הם השתמשו בכלי AI כמו Stable Diffusion, Pactto, Dall-E, ChatGPT, ובכלי הבית שלהם, Director Magic. פריירה תיאר את התהליך כלא פחות מ”מהפכני”, והשווה אותו יותר ל”פיתוח תוכנה” מאשר ייצור פרסומות מסורתי.
אם תשאלו אותי, כלים כמו Stable Diffusion ו-Dall-E הם לא הכלים הכי טובים שיש.
הנה דוגמה ב-Dall-E עם ההנחיה:
An image of three red trucks with signage “Coca-Cola” driving on a snowy highway. There are lots of Christmas lights on the highway and there are also lights around the truck
כפי שתוכלו לראות, התמונה נראית סינתטית מדי ולא ממש פעלה לפי ההוראות שלי. בסעיף הבא, אני הולך להראות לכם מודל טוב יותר כדי ליצור תמונות בעלות מראה הרבה יותר טוב.
איך יוצרים סרטוני AI
במקרה שאתם קוראים ולא יודעים איך נוצרים סרטוני AI כאלה, הרשו לי להראות לכם דוגמה.
ראשית, יש ליצור תמונה של הסצנה שלכם.
עברו אל כלי מחולל התמונות של Leonardo AI והתחילו ליצור את התמונה על ידי תיאור פשוט של הסצנה.
לדוגמה, אם רציתם לשחזר את הסצנה שבה חולפות משאיות קוקה קולה אדומות בכביש המהיר, תוכל להשתמש בהנחייה הבאה:
An image of three red trucks with signage “Coca-Cola” driving on a snowy highway. There are lots of Christmas lights on the highway and there are also lights around the truck
הכלי יפיק עבורכם תמונות ברזולוציה גבוהה במיוחד של אותה סצנה. הורידו את התמונה המועדפת למחשב שלכם.
לאחר מכן, עברו אל כלי מחולל הווידאו ב-RenderNet AI (או כלי מחולל וידאו AI מועדף) והעלו את תמונת המשאיות. בנוסף, אתם יכולים להוסיף את התיאור הבא כדי להדריך את הבינה המלאכותית על מה יש להציג בסצינה.
An video of three red trucks with signage “Coca-Cola” driving on a snowy highway. There are lots of Christmas lights on the highway and there are also lights around the truckתהליך יצירת הווידאו לוקח רק דקות בודדות להשלמתו ולקבלת סרטון של 5 שניות.
הנה התוצאה שלי:
אני יודע שזה לא ממש ריאלי. רבים מהגלגלים אפילו לא מסתובבים, והם לא משאירים עקבות על הכביש המהיר המושלג. סביר להניח שייקח לי עוד כמה ניסיונות לגרום לפיזיקה להיראות כמו שצריך על ידי התאמה של ההנחיה או הוספת תמונה נוספת סופית.
מחשבות לסיכום
אני עוד זוכר מילדות את הפרסומות האייקוניות של קוקה-קולה, המשאית עם האורות, המוזיקה והתחושה החגיגית.
אז כשראיתי את גרסאות ה-AI האלה, איכשהו הרגשתי קצת מאוכזב. זה קוקה קולה. יש להם את התקציב. יש להם את הכישרון. הם עשו כמה מהפרסומות הבלתי נשכחות אי פעם. ובכל זאת… זה מה שהם סיפקו לנו?
אני לא אומר ש-AI לא יכול ליצור משהו מדהים. זה יכול. כתבתי המון על מחוללי וידאו בינה מלאכותית במאמרים קודמים שלי, והבעתי את תדהמתי על כלים שבאמת מספקים תוצאות מדהימות.
אבל הפרסומות האלה? הם רק בסדר. ו”בסדר” לא עובר מבחינתי כשאתה גדול כמו קוקה קולה.
הם ניסו משהו חדש, חוללו באזז מטורף ואני מכבד את זה. בינה מלאכותית בפרסומות היא מעניינת, ובכנות, זה העתיד. אבל עם מותג שידוע ביצירת קסם, אי אפשר לספק משהו לא אפוי. הפרסומות האלה מרגישות שחסר שם קסם – נשמה.
עד השנה הבאה, קוקה קולה ובינה המלאכותית לבטח יהיו דבר שבשגרה. לעת עתה, אני אשאר עם הקלאסיקה.